菊乐牛奶25周年上新背后：坚守品质和创新带来的营销新机遇

　　25年国民牛奶 25年畅销经典

　　80年代开始，菊乐酸乐奶就被成都人当成三餐伴侣，早餐摊、零食铺必有酸乐奶。如今，伴随80、90两代人成长的菊乐牛奶，早已成为四川国民牛奶品牌。只要你在成都的街头走一走，总能发现那些老院坝、串串店、火锅店、早餐店的桌上，摆着刚刚喝完的酸乐奶空盒，25年的品质坚守，菊乐酸乐奶已然与火锅、串串一样，成为成都生活的标志性符号。

　　不负喜爱与支持，菊乐连续多年荣获农业农村部、国家发改委、财政部、证监会等八部委颁发的“农业产业化国家重点龙头企业”称号，并获得“质量管理优秀企业”、“中国学生饮用奶生产企业”、“最具影响力品牌企业”等多项荣誉。旗下酸乐奶自诞生以来，更是连续畅销25年——在四川、成都的酸味奶市场份额中，常年保持第一并遥遥领先；在天猫2018年发布的双十一城市特色饮料榜单中，菊乐酸乐奶也位列成都榜单第五，排在了本土饮料中的首位，发展至今，年销售量超过3亿盒。

　　一场国风盛会 开启全民话题

　　在刚刚过去的五月末，菊乐携全新口味酸乐奶，成功举办了一场“宠粉”年轻人的国风盛会：超人气国风达人带队、百人汉服大赏、巨型樱花树点亮......可谓是亮点频出、精彩纷呈；现场，还特别联合成都知名厂牌星工场，发布了《成都女孩》歌曲，歌词里面通过描述成都特色美食和人文表现成都女孩特质，“率真可爱的喝点酸奶也会加点辣”“成都女孩你爱了爱了吧”“刚好的酸甜你爱了爱了吧”不止是对成都女孩的描述，更是对酸乐奶的最好评价。

　　通过樱花、汉服、国风达人、音乐等新潮元素吸引Z世代目光，菊乐成功掀起了一场关于#成都粉了#的全网讨论。活动上线短短1天，微博话题总阅读量已超过1397万，抖音话题播放量超过了247万次，全网知名美食博主、泛娱乐博主纷纷加入讨论，热度持续飙升，周边零售店的新口味酸乐奶，更是直接宣告售罄。

　　成都人的童年记忆，用新潮流再延续

　　25年菊乐酸乐奶，两代人的童年记忆，两代人的经典味道。除了情怀，酸乐奶真正打动人的品质，是一种味道的坚持。这种味道需要品牌不跟随市场风向，坚守品质坚持使用生牛乳，才能把“成都人特殊的味觉符号”保留25年。并通过洞察当下年轻人的喜好，作出新时代的创新与改变，将80后、90后的经典味道，传给00后、10后。以“诚信创新感恩”让成都人的童年经典，一直经典下去。