智媒口袋｜打破媒介渠道限制，释放品牌价值与生命力

　　传播学研究领域最有影响的媒介研究学者、加拿大多伦多大学教授麦克卢汉曾对“媒介”有个决断性定义——从社会意义上看，媒介即讯息。可以理解为，媒体是信息的载体及其表现形式，我们常说的“信息碎片化”也就是“媒介碎片化”。

　　当前，传媒行业面临的局面是媒介渠道的碎片化，空前庞大的媒体数量和多元的媒体类型，加大了传播的复杂性和多元性，实际广告投放执行中，广告主不得不对接“众多媒介平台”的工作人员或者代理机构，导致企业媒介人员的工作量相当繁重、工作流程相当冗长。。

图1：媒介碎片化

　　另一方面，虽然媒介平台增多、数据和算法提升了营销触达的宽度和效率，但是企业的营销投入成本却逐年走高。

　　根据美股“国货美妆第一股”逸仙电商（完美日记母公司）3月份发布的“2020年度财报”，逸仙电商2020年全年营收为52.3亿元，营销费用为34.1亿元。事实上，从2018年至今，逸仙电商的营销费用占比就在逐渐增加。公开数据显示，逸仙电商2018年营销占比为48.7%，2019年为41.3%，2020年前三季度提升至62.2%，2020年第四季度营销费用率继续飙升至70.3%。

图2：逸仙电商（完美日记母公司）2020年度财报

　　另一家新锐品牌小鹏汽车3月8日发布的2020年财报显示，其2020年全年营收58.44亿，市场、销售和管理费用累计投入29.21亿，占总营收约50%，是企业最大费用支出项。

　　宏观层面，公开资料显示，我国广告市场经营规模呈现增长态势，年营业额从2013年的5019.75亿元逐年增长至2020年的9143.90亿元，可以预见，随着企业的营销费用增长，媒介市场的需求也就越来越大。

图3: 我国广告市场规模呈现增长态势

　　“智媒口袋”就是这一背景下的产物，不仅瞄准巨大的媒介市场需求，而且突破了传媒行业现有的种种限制，直击“媒介碎片化”痛点，通过跨媒介、跨渠道、跨平台的创新融合新模式，率先打造出服务全国企业的“全媒体数字营销自助云平台”

　　10种媒介渠道，10w+媒介资源，满足企业一站式广告投放需求的同时，针对过去广告主与单个媒介平台“对接人员分散、对接流程冗长、价格高昂”的现象带来根本性改变，帮助企业高效整合对接、快速有针对性宣传、降低营销成本。

图4：智媒口袋 全媒体数字营销自助云平台

　　技术赋能，构建全媒体传播体系

　　互联网对社会的改变，人们有目共睹，在媒体领域，互联网也正在解构信息采集、撰写、编审、发布、触达、反馈、复盘等全流程，智媒口袋作为全媒体数字营销自助云平台，紧跟时代潮流，力争领先地位，通过运用智能技术、大数据应用，为企业提供7*24h云端系统一键发布服务、系统智能反馈投放进度、大数据全网无间断信息监测、客观评估投放效果等服务。

　　大数据技术由九点科技旗下大数据服务平台智媒数据提供，7*24h对发布的信息进行监测，量化不同传播媒体的全网的传播声量、传播路径以及传播趋势，采集多渠道、多平台中的消费者情绪或者评论，及时发现异常传播节点和潜在互联网信息风险，构建全媒体良性传播体系。

图5：智媒口袋技术赋能

　　做“宽”渠道，做“全”服务

　　媒介资源方面，智媒口袋涵盖全媒体线上线下10种媒体渠道，10w+媒介资源，线下媒体资源包括电视台、电台、电梯、高速路、火车站、高铁站、机场、客运站、景区等，线上媒体资源包括新闻媒体资源、20多家主流自媒体平台资源等，服务行业涉及财经、科技、家居、汽车、教育、旅游、娱乐、企业商讯、健康、游戏、房产、食品、母婴、时尚、动漫、艺术收藏、体育、农业等。

　　服务内容方面，智媒口袋可提供内容输出、内容投放、媒介评估、媒体管理、定制个性化营销方案、传播优化、传播效果评估等“全媒体”服务，输出内容包括平面、视频、声音、文章、墙体等展现形式，真正为广告主提供专业化、深度化、系统化的一站式品牌宣传与推广服务。

图6： 智媒口袋 做“宽”渠道，做“全”服务

　　总体来说，“智媒口袋”对全国全渠道线上、线下媒体资源进行全面整合，不仅作为企业传播信息的利器，更将发挥技术力、数据力、触达力和媒介力的核心优势，衍生多种媒体生态服务系统，释放品牌的价值和生命力，为市场渗透、品牌种草、带货销售等提供源动力，不断提升企业的传播力、引导力、影响力。

　　“智媒口袋”牢记“让数据更有价值，让传播更有价值”的使命，基于优质、高效、系统化的服务基础上，通过大数据监测、定制化报告服务以及创新融合，旨在为企业提供更精准、更高效、更透明的广告投放云服务。