好爸爸X新世相：用最普通的场景完成一次与有孩家庭的走心对话

　　视频中的爸爸因为妈妈在隔离而被迫在家独自带娃，并承担起所有的家务琐事，从刚开始的状况百出到后来的游刃有余，这位笨拙但努力的爸爸真实上演了一部“披荆斩棘的爸爸”，而他独自带娃的场景，是目前大多数有孩家庭真实家庭状况的缩影，为我们带来了更多的思考。

　　“专为有孩家庭研制”的好爸爸品牌，希望通过这场爸爸带娃的实录，打通了与有孩家庭深度对话的桥梁。这场 “另类”沟通的内容营销，不仅对有孩家庭有所启发，也给品牌营销带来了特别的思路。

　　| “另类”的触点

　　对于品牌来说，内容营销除了要传递品牌信息，实现与受众之间的无壁沟通更是重中之重。如何实现沟通对话？踩准触点是关键。

　　近年来，爸爸在育儿上的参与备受关注，“爸爸渐崩式育儿”“爸爸带娃活着就行”等话题轻松上热搜，相比一味歌颂父爱，爸爸带娃的各种翻车反而是大众喜闻乐见的，且更容易吸引妈妈人群参与话题。好爸爸在创造品牌与目标受众的沟通契机过程中，准确洞察了这一点，并选择与擅长深度洞察挖掘时代和人群特点、痛点的新世相进行合作，以“未完成时的爸爸”为切入点对有孩家庭进行更深层次的挖掘。

　　基于好爸爸和新世相对有孩家庭的洞察，视频以“爸爸被迫独自带娃，且在带娃过程中不断成长”为触点，通过传递“爸爸虽然笨拙，但他一直努力变成好爸爸”的信息，由点及面的将内容传播渗透到爸爸、妈妈、孩子等多元人群中。不仅在内容上更符合当代人的社交语境，更通过爸爸角色的成长经历，贯通与妈妈们的深度沟通，实现以精准的触点打造用户沟通的最佳入口。

　　| “另类”的场景

　　对比精心策划的剧情，好爸爸以纪实手法还原爸爸带娃的真实场景，妈妈不在家时的爸爸，因为切菜、做饭手忙脚乱，面对孩子的打闹束手无策，状况百出式的带娃既真实又不乏趣味。这些极具“烟火气”的生活场景成为品牌与有孩家庭之间一种有效的对话方式，没有“硬性灌输”品牌植入和刻意煽情，用有孩家庭熟悉的场景缩短了与受众的距离，对于受众来说，这样的场景更能增强代入感，让品牌想要传递的声音能够散发更大能量。

　　同时，生活化、细节化的镜头语言，生动展现了一位爸爸从刚开始什么都做不好，到学会做家务、甚至能与孩子默契互动的成长历程，直击有孩家庭痛点，爸爸的努力和妈妈背后的支持鼓励更触动了广大妈妈们的心。

　　好爸爸以针对有孩家庭的定制化内容，实现品牌理念的完整表达，号召爸爸们积极参与到育儿中来，传达“一家人在一起，共同努力面对生活中的困难，那么再难的事都不是事”的核心思想。场景代入和情感共振，收获目标受众对品牌的关注和认同感。

　　| “另类”的品牌

　　好爸爸的这场内容营销，将更多的镜头聚焦在有孩家庭生活的细节上，记录下他们最真实的样子，在增强感染力的同时，真正做到了回归目标受众本身。一直以来，好爸爸都秉持着“专为有孩家庭研制”的品牌理念，切身关注和关怀有孩家庭。此次与新世相的合作，通过每个家庭都会经历的生活小事，以小见大，在小事中去彰显每一个普通家庭积极面对生活的精神，真正立足于品牌理念，去更好地给予有孩家庭人文关怀。对于好爸爸来说，这些都是获得目标受众认同、建立品牌信任状、打造品牌差异性利益点的关键。

　　通过这次内容营销，好爸爸成功强化了品牌与有孩家庭的联系，加上“好爸爸”这个品牌名的天然优势，将品牌形象和“专为有孩家庭研制”的品牌理念进一步植入受众心智，打造品牌独特优势。

　　不得不说，好爸爸与新世相强强联合，以颇具亮点和共鸣点的内容营销完成了一次品牌与受众的深度沟通，让营销实现效果最大化。从社会意义上来说，好爸爸通过传递品牌声音，号召更多的爸爸参与到育儿中来，并努力成为好爸爸，助力每个有孩家庭的成长；从品牌层面上来说，营销并不只是让品牌的声音传播更广，更是放大品牌的势能，让品牌力充分整合并发挥到极致。此次营销以情感撬动品牌与有孩家庭乃至大众层面的互动，以内容传播带来价值增量，让受众看到好爸爸不仅是个有温度的品牌，更是一个真正懂有孩家庭的品牌，助力提升品牌好感度和用户信任度。不管对有孩家庭还是对品牌营销来说，无疑都是值得思考的一课。