沱牌释放“欧气” 醉倒全网，这样的跨界有点狠！

以“欧气”为突破口 开启年轻品牌和二次元圈层价值对话

　　近年来，动漫游戏文化产业发展异常迅猛，品牌携手二次元是市场年轻化趋势下增强消费者共鸣的有效途径。作为消费主力军的 Z 世代年轻人，除产品品质以外，更看重其背后的符号价值以及自我形象的彰显，沱牌深刻洞察二次元群体的特征，通过对酒在互联网语境中的全新解读，以“欧气”为突破口，开启了与目标群体的有效沟通和趣味交流。

　　7月31日，国内顶尖Coser携沱牌酒X《新神魔大陆》盲盒系列，席卷ChinaJoy，用多元化互动形式将“欧了，来瓶沱牌！”洗脑短句打造为2020年最燃爆社交词汇，并赋予玩家群体特有的使用场景；Coser亲身示范的沱牌专属开瓶动作，更是引发线上线下粉丝和用户的争相模仿，一场来自沱牌的吸“欧气”操作引爆全场。

　　不管在游戏中还是现实中，“一身欧气”都是大家向往的状态。“欧了，来瓶沱牌！”于是成为沱牌和年轻人沟通的社交符号，游戏通关、人生巅峰、开心时刻……都要“欧了，来瓶沱牌！”沱牌通过将各类生活中的开心场景与活动主题深度绑定，从而在沱牌酒上烙印深深的“欧气”印记，为广大玩家传递出欧皇时刻来瓶沱牌的强场景肌肉记忆，让沱牌酒走入二次元人群中。

　　沱牌酒的“欧气”特质已被二次元群体get并认可，但是，沱牌酒的欧气却又是从何而来？有个性、且独立的现代年轻人，必须为每一个问号找到答案。于是，沱牌又邀请一众coser 前往四川遂宁的沱牌舍得文化旅游区打卡，参观这个拥有一流生态的优质白酒发源地，深度探秘“欧气之源”。

　　在650万平方米的沱牌舍得文化旅游区，400多万棵植物自由生长，郁郁葱葱，绿化率达98.5%，而空气中也是富含满满的负氧离子，达人们畅游在仿佛原始森林的环境中，深吸一口气，闻到的满满都是草木芳香与酒香融合而成的“欧气”，真实的场景感带来品牌灵魂的可触及、可感知，更是让他们深刻体会到沱牌酒所能带来的超然运气。

　　而coser在风景如画、酒香四溢的沱牌舍得文化旅游区领航的魔性舞蹈，更是引爆全网狂欢，让沱牌再次刷屏。

　　二次元的探秘之旅开启了沱牌“欧气”故事的宏大叙事，也将欧皇必备的玩家白酒——沱牌酒的形象深深镌刻到年轻人的心里，从而实现这一国民度极高的白酒品牌与年轻受众的价值对话。从最火热的ChinaJoy展会到最神秘的白酒起源地，通过将沱牌与“欧气”锁定、将沱牌舍得文化旅游区与“欧气之源”进行强关联，沱牌重新定义了沱牌酒的“欧气”语境,也以年轻人特有的话语体系，达成与目标消费群体的高效沟通，从而快速引爆声量，成为此次白酒跨界游戏的营销致胜关键，也进一步助力沱牌年轻化发展。

以coser为沟通支点，为白酒场景营销提供破圈新思路

　　优质的内容自带流量，能撬动第一波的自发传播，而辅以微博、抖音、B站、快手、斗鱼、虎牙等各大平台联动，以及知名Coser的助力，更是将沱牌品牌精神与内涵得以最大化渗透，并迅速扩散到精准的目标人群圈层，激起巨大的浪花。

　　8月4日，随着探访“欧气之源”的活动画上句点，沱牌的“欧气”反而更加强烈。在PGC-KOL-UGC传播链条的打造和铺设下，一波又一波关于沱牌活动内容的二次创作和传播在全网持续扩散，“欧了，来瓶沱牌！”的魔性，引发粉丝及用户的争相模仿，并延伸出挑战玩法，从而冲破“次元”的界限，辐射全网，触达更多用户。

　　截至8月14日，沱牌此次活动总曝光量2.6亿+，微博总曝光量达1.99亿。其中，微博话题“#欧了，来瓶沱牌！#”话题总阅读量1.6亿，传播覆盖人群3877.5万人；抖音总曝光量：5201.3万，抖音#欧了来瓶沱牌 话题总播放量3291万 ，其他平台总曝光量：349.5万。沱牌通过准确把握热点，营造了巨大的传播声浪，多个平台合力出击，聚合效应显著，增粉实力强劲，成功打响此次白酒跨界营销战疫。

　　回顾沱牌此次整个跨界营销活动，可以发现，从游戏展台到沱牌舍得文化旅游区，沱牌持续以国内顶尖coser群体为沟通支点,在场景的转换中实现流量的承接和热度的扩散，进一步夯实沱牌“欧气”属性，并通过构筑起“海陆空”全媒体矩阵，实现了短期、持续、高强度的刷屏节奏，从而打通年轻圈层认知经脉，为白酒场景营销提供破圈新思路。沱牌极富创意且趣味十足的互动，打破了广告与内容之间的边界，让品牌传播实现从核心粉丝辐射至外围圈层，助推沱牌实现了传播的长尾效应。

　　自与艺术家岳敏君合作推出联名酒“大笑沱牌”、与《神雕侠侣2》共同推出沱小九国潮系列，到近期与《新神魔大陆》推出联名盲盒系列酒，沱牌除了“萌倒”年轻人、“笑翻”年轻人，还要让年轻人在每一个欧气时刻因沱牌而微醺，一系列熟谙目标用户喜好的跨界营销动作下，精准传递出沱牌酒历史传承的深厚内涵及品牌与时俱进、永葆年轻的DNA。

　　沱牌显然早已领悟到年轻化品牌的正确打开姿势，时刻保持着与年轻用户的同频共振。可以预见的是，在白酒行业的激烈竞争中，沱牌年轻化的跨界新玩法，将为品牌发展注入更多新鲜血液，引领行业品牌年轻化发展的新征程，而其此次活动卓越的营销表现，也将为行业品牌年轻化提供一套出色范式。