《小欢喜》声量再引爆，今日头条滴滴共同打造品牌娱乐营销组合牌

　　当下聚焦真实家庭日常，直戳社会痛点的电视剧，往往都能以引发情感共鸣的内容狂揽口碑，以活跃的话题热度收割关注。而品牌该如何借助热播剧实现强曝光，从被看见到被认同，再到被喜欢?

　　电视剧《小欢喜》就是一部标准的“话题”之作，作为剧中植入的品牌滴滴出行，也在今日头条上借着这部剧火了一把。借助#电视剧小欢喜#话题引爆，快速实现品牌与热剧IP强捆绑，通过今日头条话题的强穿透与高转化，打开了品牌娱乐营销新思路。

　　从借势到造势，话题助攻深度激活IP传播价值

　　从《都挺好》到《小欢喜》，品牌植入热播剧的营销手段已经屡见不鲜。此次滴滴出行在今日头条平台上搭建#电视剧小欢喜#的专属话题阵地，不仅收录了明星与KOL关于节目内容的海量热门话题，也为品牌IP合作提供了多维展示窗口，深化品牌印象。截至目前，#电视剧小欢喜#的话题热度已经达到1.6亿阅读量，1.5万讨论量。

　　除此之外，今日头条聚合的海量娱乐类头部KOL则针对《小欢喜》中黄磊做起滴滴网约车司机的植入情节，进行了大量优质内容产出，进一步扩大品牌影响，同时也借黄磊剧中真实立体的角色演绎，传递出滴滴司机乐观积极承担家庭责任的优秀品质和形象，以深度情节捆绑，驱动品牌正向口碑发酵。

　　为了引爆话题，今日头条通过信息流曝光资源为话题引流，定向《小欢喜》兴趣人群与视频内容点击人群精准投放。微头条主页置顶的跳转链接，用户点击即可跳转至滴滴司机招募页面，挖掘潜在司机群体，达成针对今日头条平台上目标司机潜客的精细化覆盖。

　　作为内容营销的关键环节，优秀的话题运营能够带动网友参与和分享，突破圈层壁垒，裂变传播，更能帮助品牌广告实现高效触达与转化。在《小欢喜》热播期，今日头条便利用头条话题为这档热剧打造IP第二发声场，通过各种品牌元素同框出镜，帮助滴滴出行深度结合IP场景，引导用户口碑，引爆品牌声量输出。

　　今日头条内容营销，打造品牌娱乐营销新阵地

　　从滴滴出行与今日头条的合作不难看出，依托于海量内容、用户数据以及智能分发实力，在娱乐内容领域占据绝对优势的今日头条，如今已形成功能强大的娱乐话题营销矩阵。

　　凭借以话题为核心，联动问答、撰文/征文、视频等多元形式的流量生态共建，以及协同流量明星、头部达人团、海量PGC创作者不同层级的价值内容共创，今日头条不但能帮助品牌深度绑定全网人气剧集IP，借平台话题内容产出，触达核心兴趣用户心智，增幅品牌影响，并通过裂变传播，推动品牌口碑自发酵，还可借助多元工具产品，指导传播落地转化，实现内容营销品效合一。

　　除了加持娱乐营销，今日头条话题还能深度贴合品牌新品上市、爆款打造、节日热点与品牌大事件等不同场景，满足各类细分场景下品牌多元内容营销诉求，以具备穿透力的话题传播、立体深度的内容沟通、多维分发路径触达，构筑品牌与用户间更持久的互动连接。

　　碎片化场景下，品牌越发难以吸引用户的注意力，今日头条深耕以平台流量为传播节点，以优质内容为传播核心的话题营销，无疑将帮助更多行业深度激活流量价值，引爆内容营销势能，为品牌搭建与用户沟通的有效桥梁。