家电“大步快跑”阶段下的康佳答卷

　　近几年，家电行业市场下行，在此背景下，如何用科技创新赋能，加快产品和产业结构升级;如何在传统家电业务之外，寻找更多增长点;如何加快走出去步伐，向全球市场要增量;成为家电企业“大步快跑”的主要方向。日前发布的2019年半年报中，康佳集团交出“量利双增、营收收入同比增长高达47.72%”的答卷，正是坚定上述三大路径，不断向“科技创新为驱动的平台企业”转型的答卷。

　　科技创新赋能，加速度的产业升级

　　对中国家电产业来说，量额齐跌已是新常态，不过得益于高端产品结构调整，领军企业的表现仍然不俗。研究发现，稳步提升的用户消费水平，反馈到家电市场则是产品结构不断升级：从原来基本的功能性产品，转变为更智能化、人性化、超高清、整体方案等特性。

　　为更好的适应需求变化，“科技创新”越发成为企业核心驱动力。正如“加快建设创新型国家和世界科技强国”是国家战略，家电企业在不断加码科研投入外，也纷纷瞄准物联网、AI、5G、8K等时代风口，将“科技创新赋能”提升到战略高度：

　　自去年转型以来，康佳集团致力于打造“科技创新驱动的平台型公司”，在集团跨越发展的战略引领下，康佳集团以“科技+产业+园区”为发展方向，以“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”为发展模式，全面启动转型升级，迈进了全新的战略发展机遇期。

　　“科技创新是过去康佳所秉持的核心竞争力之一，未来仍将是康佳的核心驱动力。”康佳集团总裁周彬这样强调。当康佳获2018年度国家科学技术进步奖、新飞获国家级实验室认证、联合移动共建5G超高清联合实验室、电视获红点概念设计大奖时，也再次印证了科技创新赋能产业升级的巨大价值和空间。

　　由一到多的扩张，多元转型多面手

　　纵观全球家电产业的明星选手中，不管是西门子、惠而浦还是三星、索尼、LG，实际上早已超出单纯的家电制造范畴，开始在智能制造、家居、娱乐等领域构建企业的新跑道。从这个意义上说，中国家电企业向多元化发展，寻找新业务板块，并非只是单纯的国内市场供需失衡状态下的无奈之举，而是历史发展的必然选择。

　　在家电业务的扩张上，康佳构建“康佳+新飞”双品牌矩阵布局“黑+白”产业。新飞复工不到一年，就让今年上半年康佳白电业务同比增长超过一半。

　　除了在家电领域扩张布局，康佳也将多元化的触角伸向上游芯片、智能制造等等更广阔的领域。在“1234”战略指导下，跳出家电产业，跨界进军环保、半导体、产业园等新兴业务板块协同共进，仅上半年环保业务订单就超过百亿，营业收入同比增长6138.69%，康佳真已经从彩电企业转型为“多面手”和“全能手”。

　　在新的领域寻找新增量，由一到多、跨界扩张为康佳注入了更多活力。

　　走出去脚步提速，品牌魅力全球绽放

　　在不少家电企业眼中，在海外寻找机会不仅是业绩增长的一部分，更是为中国制造代言。康佳的出海战略同样耀眼。

　　日前，在“一带一路”桥头堡埃及，康佳与HOHO成立合资公司，目标是三年内在埃及以及非洲、中东地区实现彩电年销量60万台以上。同时，更要将其打造为涵盖电视、白色家电，小家电生产辐射非洲、中东乃至欧美的生产基地，形成由点、线到面的全球化业务布局。

　　在此之前，康佳已与非洲最大的电商平台JUMIA合作，取得“上线三个月，产品位居该平台埃及站点电视品类销量第一”的好成绩。对于未来，康佳集团海外销售中心总经理周赤表示“公司计划将以合资、并购等多种方式，加大拓展海外市场力度。”我们也有理由期待，以康佳为代表的中国家电企业再次开启品牌国际化新征程。