康佳品牌年轻化之路

　　作为我国改革开放后第一家中外合资电子企业，康佳已经走过了近四十年的发展历程。在当今消费升级的市场背景下，社会的主流消费群体以及其消费需求和消费结构都发生了日新月异的变化，90后乃至00后逐渐成为了影响决策的重要力量。在消息爆炸的时代，如何吸引到年轻人的目光，成为了品牌们思考的命题。康佳通过独到的品牌年轻化策略，异军突起，让企业形象深入到了更多青年人的心中。

　　入驻学院奖走进校园

　　90后的一代是互联网的原住民，其成长伴随着中国互联网的兴起和普及，传统的营销方式已经无法吸引他们的注意力。近年来，康佳借助多种机会，在校园内举办了多样的品牌落地活动，和同学们一起嗨，获得了越来越多年轻人的喜爱。中国大学生广告艺术节学院奖(简称学院奖)是我国唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动。康佳以创意赛事的形式与年轻人玩在一起，借助学院奖平台搭建起品牌与年轻人沟通的新场景，走进了复旦大学等著名学府。通过参与学院奖等年轻人参与的赛事，康佳内容众创，汲取了诸多鲜活的想法，以年轻人的创新思维和先锋想法来吸引年轻人。凭借着康佳的超高人气和学生们满满的创作热情，康佳收获了近5000组创意作品，在百位学术界、创意界、营销界等大咖们的激烈评审下，康佳命题的策划案作品《“佳”里蹲宣言》更是在22万件作品中一骑绝尘，夺得学院奖策划案全场大奖。

　　签约鹿晗吸引年轻群体

　　康佳一直在不断探索与年轻人沟通的方式，比如连续六年冠名颇受年轻人追捧的华语乐坛盛事华语榜中榜活动、亮相由人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”快闪店活动等。2019年4月，90后国民级偶像鹿晗正式亮相成为康佳智能电视的代言人。鹿晗的形象以及近年的转型，都与康佳电视自身品牌形象和转型发展历程相稳合。鹿晗亲切温和的正面形象与康佳的科技创新型企业的定位相契合，鹿晗拥有庞大的年轻粉丝群也与康佳康佳品牌年轻化转型需要相呼应。康佳电视是康佳品牌的承载体，凝聚康佳人的情结，时值振兴佳期，借助鹿晗的强大粉丝群，通过粉丝互动可以将康佳电视直接传递或引导给消费者，形成品牌向心力，重塑品牌良好形象。康佳品牌坚持创新驱动的品牌影响力，与有温度、有情怀的品牌魅力，影响并感染着年轻人，为品牌注入了新的活力。

　　品牌年轻化不只是一句口号，康佳通过走进校园、签约年轻偶像、参与优质大学生赛事等方式，实实在在地将品牌年轻化落在了实处，实现了品牌形象的保鲜。期待康佳在未来的成长路上继续高歌猛进，走在潮流趋势的前沿。