这个夏天，带上云南白药牙膏一起放肆撸串

　　今年夏天，高口碑烧烤美食纪录片《人生一串》2热辣回归，俘获众多吃货的心。云南白药牙膏作为一串联盟赞助商，和烧烤结缘，在B站年轻用户、烧烤重度爱好者之间刷了一波存在感，陪伴年轻人度过一个放肆撸串的夏天。

　　夏日烧烤、小龙虾等重口味霸占夜宵江湖的夏日场景，一直以来都是众多品牌的必争之地，新品活性肽牙膏上市，云南白药牙膏要在夏季短促多变、节奏快速的情况下，让品牌凸显，圈好感并不容易。

　　作为国民口腔护理品牌，云南白药牙膏以“适合国人饮食习惯的牙膏”为slogan主推活性肽牙膏，携手《人生一串2》，落地B站，撬动Z时代年轻用户的好感，节目内容、UP主内容共创，加强云南白药牙膏和烧烤美食场景的联想，角度多维的同时，做到概念统一，收割属于云南白药牙膏的夏日烧烤流量。

　　在营销传播上，以“适合国人饮食习惯的牙膏”为核心，从节目本身植入、UP主内容共创、用户UGC内容产出，三个维度层层扩散，带动品牌影响力提升。

　　一、 深度绑定节目内容，赋予品牌烟火气息

　　(口腔健康，撸串更香——找到品牌和节目的联结点，深化传播)

　　云南白药牙膏的全新slogan“适合国人饮食习惯的牙膏”，决定了它与烧烤美食场景的天然关联，从烧烤出发也找到了与年轻人共振的的点。节目开头“口腔健康 撸串更香”的老炮口播给予消费者重复认知。

　　片头创意小剧场，第一季烧烤店老板情义带货“云南白药牙膏 放肆撸串 放肆嗨”，老板真实质朴的表现也拉近了品牌和消费者的距离。

　　番外篇，讲述几个兄弟在烧烤店聚餐聊未来的故事，片子以兄弟情为切入口，深化烧烤、口腔健康和兄弟情链接，“当饮食没有负担，生活也就成了习惯”

　　二、 联合B站美食UP主，为品牌打call

　　携手B站平台7大中头部美食UP主，围绕“适合中国人饮食习惯的牙膏”的slogan，结合个人风格，深度植入并传递品牌理念及功能卖点。借势UP主们的粉丝号召力，云南白药牙膏成功破圈，俘获粉丝的心。

 

 

　　三、 讲述你与烧烤的故事，UGC内容共创刺激场景联想

　　在节目热播期，云南白药牙膏在B站平台发起“如果拍摄《人生一串》第三季，你心目中必须拥有姓名的烧烤店在哪儿”的用户互动活动，吸引众多用户UGC内容共创，纷纷pick自己心中的烧烤店。

 

　　四、 夏天的陪伴，保持在场，与年轻人一起嗨

　　从这次B站《人生一串2》合作层面来看，云南白药牙膏终以“适合国人饮食习惯的牙膏”为核心输出内容，所有内容以此作为核心创意出发点。

　　而在打法上却是多线并行，层层扩散，节目内容植入、UP主PGC内容创作、B站用户UGC内容共创，触达更多的B站年轻用户，传递品牌“适合国人饮食习惯的牙膏”品牌slogan，塑造云南白药牙膏“呵护国人口腔健康”的品牌形象

　　这个热辣烧烤的夏日，云南白药牙膏在B站用烧烤美食内容为沟通点，以年轻人的方式，年轻人的语言，与年轻人保持同步，成功圈粉一批Z时代用户。