盘点00后十大营销案例 美食游戏二次元之外还有人工智能？！

曾几何时，90后还站在“世界的巅峰”，引领着时尚潮流的风向。随着90后在奔三的道路上越走越远，00后已经绽放出青春的光芒，演绎着属于他们的奔放和活跃。

00后们可以把简单的一餐吃出花样，也敢于将生活的片段分享在社交网站上，他们的生活中仿佛存在着无数的惊喜，每次仰望天空都是不一样的颜色；并且他们更加看重生活的价值，活就要活出自己的样子，玩就要玩出个性和态度。

有人说，抓住了00后的心就等于抓住了市场，这最敢于表达、最有个性的一代到底在追求着什么？也许一些成功的营销案例会带给我们答案。接下来，十大00后营销案例送上，带你光速了解这个充满活力的群体！

品牌：IDo

产品：NPC时尚大片

关键词：爱豆的力量

说到00后，就不得不提到他们对于偶像爱豆的“执著”。为爱刷榜、为爱安利、为爱买单……只有你想不到，没有00后们为爱豆做不到的。作为新生代偶像团体中的佼佼者，从爆款综艺节目《偶像练习生》中走出的NINE PERCENT组合在00后中有着极大的影响力。

2018年七夕，知名珠宝品牌IDo联合偶像练习生NINE PERCENT发布“NPC独家撩人大片”，给00后们带来了一场“甜蜜暴击”。在充满恋爱气息的节日里，享受着小哥哥们的宠溺微笑和绚烂的珠宝，00后的少女们全体“上头”有木有？

品牌：星巴克

产品：猫爪杯

关键词：萌系创意

前段时间，比NINE PERCENT小哥哥们还火的当属“猫爪杯”。

这款杯子发售之前，可爱的猫爪形状就已经吸引了超多网友的目光，爱新奇的00后们更是对这场“圣杯战争”摩拳擦掌，纷纷组团上门抢购猫爪杯。星巴克的品牌效应加上网络的热潮，猫爪杯秒断货，一只普通的玻璃杯被炒到了千元以上，网友们惊呼“原来萌系产物对00后的杀伤力这么强”，分分钟看傻了吃瓜群众。

品牌：小度

产品：小度智能音箱Play

关键词：00后黑话

别只看到00后们爱吃喝玩乐，他们生活的年代正是人工智能大爆发的时代，科技对于他们来说也早已经融入了生活，成为不可分割的一部分。许多00后的家里都已经进入了“智能家居时代”，智能空调、智能电灯、智能热水器等等设备一应俱全，而作为智能家居场景的钥匙，智能音箱则是最受00后们喜爱的产品之一。

前两天，百度就发布了全新产品——小度智能音箱Play和小度智能音箱Play青春版。除了高颜值的设计和强劲的性能外，小度的这两款新品还从营销方式上贴近了00后群体，主动和他们打成一片。

比如小度利用AI技术，实现了独家黑话技能，成为最懂00后的黑科技产品。闲暇时间可以一起玩语C或24小时连睡；有烦心事时会教我们如何用“290”怼人，还能让我们享受“太子/公主”的贵族式叫醒服务；还会用“皆坐勿六”、“挽尊”、“大触”这样的00后专属黑话和你对答如流，独特的“怼人”功能，还可能会开个玩笑怼你一下，有个性有态度，这小家伙简直就是智能音箱界的00后嘛！

如果说小度智能音箱Play主打以00后为代表的年轻受众群体，同一天开启预售的“青春版”则再进一步，专为00后量身定制，将拒绝同化、突出个性的真我表达发挥到了极致。“高低曲面数码打印”技术带来的全新“脸蛋”，抽象色块、接头涂鸦艺术、坎普风小清新……00后们的专属个性，小度智能音箱Play青春版都能满足。

并且，小度智能音箱Play青春版还内置了宋祖儿、邓超元、王博文等属于00后的偶像声线，全方位满足00后的精神需求！饭圈的小宝贝们，打开小度就能听到爱豆的声音，小度这波联合男神女神们的实力营销，谁能顶得住哇？

由此可见，小度智能音箱Play和青春版不但在设计理念完美符合了人们对于“年轻”的理解，还联合了00后最熟悉的黑话、爱豆进行跨界营销，向年轻人传递勇敢、青春、不平凡、不保守的智能生活理念，也折射出00后这代人特有的时代气质。

品牌：优衣库

产品：KAWS联名T恤

关键词：有态度的“潮”

还记得优衣库和KAWS的联名T恤么？那热闹的抢购场景，当时可是席卷了不少人的朋友圈。大清早，没开门的优衣库门店口就排起了长龙，商场开门后“勇士们”直接百米冲刺，卷帘门还没升起就从底下匍匐前进，进门之后T恤一叠一叠地抓，扒下模特身上不明尺寸的衣服……也许优衣库都没有想到，这款和KAWS联名T恤会如此畅销。

其实，这种“潮牌”的设计理念，大多包含着年轻人追求有态度、有个性的独立意识。在00后崛起的年代，潮牌开始频繁出现在年轻人的消费和社交当中，KAWS给优衣库带来的火爆场面也恰好印证了这一点。

品牌：M.A.C

产品：王者荣耀联名口红

关键词：为爱买单

对于00后来说，也许爱豆可以不追，潮牌可以不买，但游戏绝对已经成为他们生活的一部分。如今，玩好《王者荣耀》几乎已经成为了00后的必备社交手段之一，这款游戏中的00后用户数量基数极大，并且其中女性玩家的数量也相当可观。

今年春节，美妆品牌M.A.C便和《王者荣耀》推出了联名口红，开始了跨界营销。对于口红产品而言，目标客户的主体是具有一定消费能力的年轻女性，这一点上，相比很多电竞游戏，女性用户比重更大的王者荣耀几乎与M.A.C无缝连接。口红本就是00后的美少女们的必需品，再搭配上每日可见的游戏安利，想不火都难了！

品牌：NIKE

产品：英雄联盟联名周边

关键词：“玩”出个性

同样是顶级游戏+顶级厂商的组合，英雄联盟职业联赛LPL在今年的春季赛发布会上正式宣布了和NIKE长达4年的合作，现场公布了关于包括队服、队鞋以及电竞联名产品的消息，NIKE还将为电竞运动员提供专业服务支持帮助选手提升赛场表现。

作为世界上影响力最强的游戏之一，英雄联盟在全球范围内拥有广大的用户群体，其中关注职业联赛、职业选手的00后用户数量极多。效仿明星选手的穿着、为喜爱的战队应援都成为了00后玩家们追求个性的方式。

品牌：麦当劳

产品：全职高手联名周边

关键词：游戏网文IP与二次元文化

而《全职高手》和麦当劳联手推出的系列餐饮食品、手机壳、袜子等周边产品的畅销，则代表了中国游戏网文IP与动漫二次元文化的强大影响力。

这部主打年轻一代群体、剧情热血燃情的剧情、画风狂拽酷炫的动漫让爱游戏、爱ACG的00后爱不释手，周边产品不仅引发了粉丝的高度认同和疯狂抢购，而且对于没看过全职的普通消费者而言，萌萌哒的修鲁鲁形象同样可以吸引到麦当劳消费主力军——00后的关注。

品牌：呷哺呷哺

产品：轻松小熊萌翻季

关键词：爱拍照、爱晒照

爱玩的00后，也摆脱不了成为吃货的命运，只不过在他们眼中，美食不但要好吃，还要有创新精神。

其实在两年前，热门火锅品牌呷哺呷哺就开始紧跟IP营销的步伐，在开学季之时与超人气玩偶轻松小熊搭档，成功演绎了餐饮IP营销典范，打造了一对爆款组合，直到现在我们还能看到呷哺呷哺看到轻松小熊的身影。

当时，他们还发现拍照、晒照是品牌面向年轻人向线下引流的一大必杀技，在微博发起有奖晒照，通过优质KOL的精准传播、朋友圈的自发式扩散，借助轻松小熊IP及双节影响力，为线下餐厅成功引流揽客。

品牌：答案奶茶

产品：答案奶茶

关键词：新鲜刺激的解忧方式

同样借助线上营销在00后群体中火得一塌糊涂的还有“答案奶茶”。

这款具有着表白、测试、圆梦、解惑等功能的奶茶，其实并没有多么独特的口味，但是别出心裁的“答案”设计能够满足当代年轻人追求新鲜、刺激、时尚等潮流元素的消费习惯，利用他们的猎奇心理，以一问一答的奇妙解忧方式提供心理安慰和消遣负面情绪的体验。

品牌：海底捞

产品：抖音套餐

关键词：穷吃也能出花样

在抖音上火了的可不止答案奶茶一家，餐饮巨头海底捞也玩了一把新花样。

2018年，一个抖音视频在网上广为流传，一位网友展示了自己的独特吃法，在海底捞点一碗米饭，配上料台上的牛肉粒和火锅番茄底料，3块钱就得到了一碗美味的牛肉饭。海底捞顺应抖音网友研究的“自制番茄牛肉饭”推出“抖音套餐”。短短一星期，就已经火遍了全网，爱说“黑话”的00后们甚至把“海底捞番茄牛肉饭”发展成了一个接头暗号，让这种吃法成为了海底捞的就餐“标配”。

从衣食住行到吃喝玩乐再到人工智能，这00后的成功营销案例几乎涵盖了我们生活的方方面面，这也说明00后正在成为当今社会的中坚力量。“得00后者得天下”，这话可真不是随便说说的！