70年品牌建设成就与国际影响力研讨会在上海成功举行

中国广告主协会2019年8月13日“70年品牌建设成就与国际影响力研讨会”在上海中心52层朵云书院成功举行,研讨会由中国广告主协会广告主研究院、上海大学国家重大项目“当代中国文化国际影响力的生成研究”课题组联合承办,来自业界、学界和媒介的共50多位代表出席研讨会,共同探讨了新中国品牌70年建设成就与国际影响力问题。

2017年国家设立“中国品牌日”5月10日,表明品牌成为国家顶层战略。品牌是一种国家软实力,是一种国际话语权。提高中国企业和品牌的国际认知度和竞争力,已经成为中国企业家的一种共识与创新发展的动力。

中国广告主协会杨汉平会长在开幕式致辞中说,品牌建设肩负更大的战略使命,从国之重器、国际竞争到美好生活,品牌成为发展的新引擎。随着我国经济发展进入中高速阶段,同时,全球价值链重构也进入了关键时期,中国经济由制造导向转为创新导向、品牌导向,中国企业需要加强品牌建设,积极融入全球市场,在国际竞争中,促进全球消费者对中国品牌的“认知升级”,要增强产品和企业创新,提高科技含量,塑造高端品牌,发挥品牌在产品换代、产业升级中的驱动作用。

中国广告主协会会长 杨汉平

今年是新中国成立70周年,新中国品牌建设也走过了70年的辉煌历程,中国广告主协会广告主研究院主编的《新中国品牌70年报告》初稿已经完成,许正林院长认为,新中国70年品牌建设至少取得了八个方面的成就,民族重工业的建设,公私合营的品牌传承与转型,社会主义工业品牌体系的建立,计划经济时期打下坚实的国有品牌基础,改革开放推动全产业品牌的兴起,从老字号换新到新品牌的崛起,全面培育自主品牌,全面建设国家品牌。

上海大学教授、中国广告主协会广告主研究院院长 许正林

新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿从品牌专业的角度也系统回顾了建国七十年中国品牌建设的发展历程,指出尽管现实品牌建设成为风口,但整体西强我弱、大而不强、专业化不足,民族品牌建设依然任重道远。

新华社中国名牌杂志社总编辑 周志懿

交通银行是我国唯一的超过百年历史的金融品牌,研讨会上交通银行企业文化部总经理帅师总结了交通银行的百年发展历史。

交通银行企业文化部总经理 帅师

小米是我国创新企业国际品牌代表之一,小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓认为,随着5G、AI、IoT等技术的迅速发展,万物互联时代将加速到来,届时,人们的生活方式也会产生极大的改变,物与物,人与物之间的关系将会重塑,品牌与产品、渠道、用户之间的关系亦已开始产生变化,产品、渠道、用户在AIOT的帮助下,将有机会更加协同,而品牌始终是最高的指导思想。

小米公司互联网商业部全国营销中心总经理 郑子拓

法国汉威士上海总经理兼中国区首席创意官孙二黑认为,品牌国际化是指使品牌成为国际品牌,随着中国国力增强,中国品牌也更加需要国际市场这一更为广阔的展现舞台。输出普世价值,关注全球议题,从中国走向世界,基于国际化视野之下融合民族文化元素,提出具有国际高度的品牌立场,拉升品牌层次。

法国汉威士上海总经理兼中国区首席创意官 孙二黑

研讨会上,中国广告主协会广告主研究院正式挂牌上海,与会专家学者一致希望广告主研究院能够聚集国内外优质学术资源及企业家智库,以国际经济中心城市上海为研究起点,以国际视野服务中国乃至全球的企业广告主,形成品牌战略咨询和品牌学术研究的理论高地。中国广告主协会与长江入海队、洪峰创投、凯纳咨询集团等签订协议联合共建广告主研究院,联合支持开发中国品牌竞争力指数项目、建立品牌发展基金、启动2019中国广告主蓝皮书等。