IP教练曹秋石：谁能抓住中国IP运作的下一个风口？

　　千年神话人物哪吒，在《哪吒之魔童降世》电影及团队的运作下，成为时下大热IP。

　　有着23年历史的皮卡丘，新电影《大侦探皮卡丘》成北美票房最高的游戏改编电影。

　　80年历史的漫威，在迪士尼的运作下，系列电影在内地票房破200亿，新电影《蜘蛛侠：英雄远征》单人总票房第一。

　　近年来，IP概念火热，但很多人对此既熟悉又困惑。IP到底是什么? IP是如何爆发出让人持续追捧、不断付费的能量?诸多版本的哪吒影视作品，为何《哪吒之魔童降世》爆火?如何运作传统IP才能让它焕发新生?通过漫画、网络文学改编的IP，为何有的大放光彩成为超级IP，有的却毁约掺半?

　　带着诸多疑问，我们深度访谈了凤凰互娱战略顾问、国际版权运营专家曹秋石先生。曹先生是国内跨界文创、资本、泛娱乐产业、互联网整合的先驱践行者。他运营并打造了包括《教练曰电影》在内的多个成功IP，并拥有多项文娱IP及文旅IP的打造经验。

　　注：以下观点均出自专访内容。

　　哪吒大电影是如何引爆传统IP的?

　　凤凰网：就目前最热的IP哪吒来说，那么多版本的哪吒影视作品，为何就《哪吒之魔童降世》火了呢?

　　曹秋石：哪吒大电影的爆火，代表着传统文化IP的真正崛起，更代表着，适合中国市场的全版权运营公司的崛起。

　　之前常有人说，中国有好的动画作品，但没有强的动画公司。这次哪吒大电影的爆发恰恰证明了，中国有强的动画公司，也有可能做出像漫威宇宙那样的神话IP矩阵。

　　哪吒的制作方彩条屋影业，通过数年的自主开发、投资、并购、重组，已经掌握了中国近十年最强动画IP矩阵。先后推出了国漫"三大"《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》，更有神话三部曲《哪吒》《姜子牙》《凤凰》在制作和宣传中。

　　从这些作品中，可以看出彩条屋的有序开发、节奏稳健，也能窥得他们背后强大的野心，那就是用中国神话宇宙对抗漫威宇宙。

　　凤凰网：如此说来，很多尚未被大幅开发的传统IP都潜力无穷啊!那么，传统IP的改编要遵循什么原则才能火呢?

　　曹秋石：传统IP的改编，要在尊重传统的基础上大胆创新，对剧本进行符合这个时代的重新解构，对关键人物进行全新塑造。

　　适合时代的重新解构，其实是对时代背后价值观的解构。成功的IP，不是形象的成功，而是它所承载价值观的成功。哪吒大电影中，传统神话人物激起了中国人的民族自豪感，我命由我不由天的价值观更是契合了中国人坚韧不屈的民族性格，所以得到了大家的强烈共鸣，火是肯定的了。

　　在网络文学领域，什么样的内容有成为爆款IP的可能?

　　凤凰网：IP概念火热，各平台也在努力打造爆款IP吸引流量。据统计，2018年TOP50剧中IP改编占据64%，很多热门剧均是从网络文学小说改编而来。但热门网文作品层出不穷，什么样的内容才有成为爆款IP的可能?

　　曹秋石：网络文学作品想要成为一个好的IP，需要至少具备3个要素：符合主流意识形态需求、正确的改编时机及优秀的合作伙伴。

　　首先，我们要认识到，网文成绩好的作品≠好IP。在如今的意识形态环境下，很多作品是没有办法改编的。没有改编空间，后续的衍生内容开发就会遇到很大阻碍。所以，符合主流意识形态需求的内容，才有成为好IP的可能。

　　其次，改编的时机很重要。比如，斗破苍穹在网络文学产品中是优秀作品，IP改编后的动画片成绩也很棒，但改编成电视剧后，口碑却不太好，为什么?因为电视剧改编的跨度远远超过动漫，剧情构思、场景设计、演员选择等方方面面的内容，无一不影响着呈现的结果。没有充足的筹备，很难收获一个好的IP产品。

　　最后，选择的伙伴很重要。好的合作伙伴，要坚持按照传统的做法去打磨故事、剧本、道具、演技。并不是说找了一个有1000万粉丝的网络文学作品拍成电视剧，这1000万粉丝都会买单。拍的不好，可能这1000万粉丝都会抵制。

　　所以我们今天来看一个网络作品会不会是一个好的IP，根本上来说，需要在创作之初就想清楚，是只单当做网文作品来创作，还是一开始就想把它当做一个IP来打造。如果是后者，以上三者是必不可少要考虑的。

　　大现实、科幻、悬疑将成为网文未来的热门题材

　　凤凰网：据官方统计，2018年中国网络文学用户规模达4.32亿，占网民总体的52.1%。如此庞大的用户市场，什么样的内容是未来主流?

　　曹秋石：短时间从在线阅读市场的收益来看，玄化和修仙依然会是目前相对主要的板块。但是从长远的IP开发和完整的IP布局来讲，大现实题材将会是一个大家共同去抢夺的重要领域。现实题材最具有IP改编价值，难度最低，意识形态更是利好。

　　(美剧广告狂人宣传图)

　　15年前美国拍的《广告狂人》，不仅是一部好看的故事，同时也把广告行业讲的非常透彻。很多人喜欢的《实习医生格蕾》，除了情感动人外，还把美国先进的医疗体系和技术展示出来。

　　在中国，像之前热播的《都挺好》《少年派》《带着老爸去留学》，都备受大家欢迎。因为每个人都在里边看到了自己的过去、现在及未来，看到了自己当下匍匐前进的处境。

　　现实主义题材有别于之前都市题材的最大特点，就是它取材于我们平常而不平凡的生活，从生活中的点滴提炼出更真实的东西。它不是霸道总裁与玛丽苏，更不是童话故事。当亲子沟通问题成为社会热议时，《带着老爸去留学》《少年派》《银河补习班》便应运而生。未来，现实主义题材当中会出来很多杰出并且优秀的作品，这些作品可以走的更远。

　　除了现实主义题材外，还有一些细分品类比较被看好。一是科幻题材。中国科幻不是从《流浪地球》才开始，但《流浪地球》是中国科幻走入大众视野的里程碑。相信在流浪地球之后，会有更多中国科幻作品诞生。二是悬疑类题材，市场越来越需要这种高智商题材的内容，非常期待中国的东野圭吾诞生。

　　IP市场未来走向：全版权公司诞生，IP后市场将迎来井喷

　　凤凰网：面对蓬勃发展的IP市场，文娱市场也在面临洗盘，是否可以推测一下IP市场未来走向?

　　曹秋石：据我的推测，中国的影视业未来最大的发力点就在于，一批真正意义上的全版权公司正在崛起。他们的强项是创造内容及运营内容。比如腾讯、爱奇艺、阅文集团、凤凰互娱等。

　　凤凰网：是否可以举个行业内全IP创新玩法例子解读一下?

　　曹秋石：我举一个腾讯的案例吧。最近，腾讯联合知名电竞类作者蝴蝶蓝，一起打造一款基于王者荣耀的电竞游戏题材网络文学作品，并且规划了后续的动漫、电视剧等影视化开发。在这种强强联合的IP运作下，作品还没出，它的IP价值就已经被很多人看好。除了有腾讯的发行能力为基础外，作者在创作时也会代入IP属性进行创作，出来的内容当然也更符合IP市场的需求。

　　凤凰网：漫威电影票房爆满，周边也卖得极其火爆。但国内的IP衍生品及后IP跨界商品市场却还尚未发展，未来有爆发的可能吗?

　　曹秋石：有的。伴随着国内文娱IP的蓬勃发展，IP的衍生品及后IP跨界商品会变成一个井喷的市场。

　　在日本、香港，IP衍生品的市场已经非常成熟。而在中国，想要买到正版的动漫IP，依然需要代购。如此大的市场空缺，在未来必将会蓬勃发展。当下缺少的，只是规范的交易规则和规模化的交易渠道。未来不是美国才有迪斯尼，有环球国际影城，中国也会有除方特、长隆以外的更多IP品牌。

　　文娱市场高速发展的今天，市场更需要冷静客观新视角

　　凤凰网：听说您在忙碌之中，还花费大量时间，打造了一档节目：《曹教练细读之揭秘网络文学前世今生》，做这件事的初心是什么?对您而言，有什么重大的意义呢?

　　曹秋石：先介绍一下，《曹教练细读之揭秘网络文学前世今生》，是一档深度解读网络文学、网络文学 IP 开发及运营的内容付费节目。这档节目，除了从IP价值的角度去为大家解读文娱市场的IP运作案例外，还分享了我自己从事文娱IP行业十余年来的经验。

　　这档节目预计100期，首档30期，初心是希望在文娱市场高速发展的今天，给文娱从业者、网文从业者、网络文学爱好者提供一个冷静客观的视角。我的出品方认为，这将是“网络文学IP运营百科全书”，我并不否认。在节目中，我将从网络文学行业资深人士的角度，深度品评数十部网络文学佳作，涵盖数十部热门网剧。并从泛文娱导师锐利视角，剖析网络文学 IP 开发背后的成败故事。

　　节目制作工程量巨大，我要感谢打造这档节目的出品方，凤凰互娱公司 “翻阅·有声”团队，他们专业的内容打磨技术、高品质的节目制作水准、对我相当严格的内容要求，让这档节目能够展现出足够优质的内容水准及学习体验。

　　据悉，凤凰互娱系凤凰网布局文娱领域的独立子公司，是泛娱乐全内容、跨平台的优质内容提供商。深耕网络文学IP发展源头为核心的发展战略，专注于文学、影视、视频、动漫、有声读物、内容付费等泛娱乐产业。