数字化赋能洽洽营销渠道智慧升级，微信支付与洽洽食品达成战略合作

8月13日，微信支付与洽洽食品在腾讯滨海大厦正式签署战略合作协议。双方将依托微信生态能力，以品牌在小程序生态搭建为重点，围绕前端推广、消费者触达、销售转换等方面进行优化，推进品牌生意增长，将洽洽食品打造为数字化营销领域的行业标杆。

在签约仪式上，腾讯微信支付运营副总经理雷茂锋先生，微信支付行业总监白振杰先生，微信支付快消行业负责人王敏女士以及洽洽食品副总裁王斌先生一行等莅临出席。洽洽食品副总裁王斌先生提到：“20多年来，洽洽深耕坚果领域，布局坚果全产业链，希望能把“新鲜品质的坚果食品”传播到千家万户，为消费者提供安全、新鲜、美味的坚果休闲食品。”洽洽食品是一家现代化休闲食品企业，以坚果炒货为主营业务，集自主研发、规模化生产、市场营销为一体，营销网络覆盖中国各地及海外40多个国家和地区。2011年洽洽在中国深交所成功上市，成为坚果炒货行业的“第一股”。洽洽小黄袋每日坚果、山核桃和焦糖瓜子等产品深受消费者的喜爱，洽洽食品“干坚果储藏及加工保质关键技术”荣获国务院颁发的“国家科学技术进步二等奖”，并被中国农业部认证为“国家坚果加工技术研发专业中心”，被中国工信部授予“坚果智能制造试点示范单位、制造业与互联网融合发展试点示范单位”;与此同时，作为首家入选国家健康品牌计划的坚果品牌，洽洽食品还于近日在美国荣耀当选为国际坚果及干果协会(INC)董事会董事成员。

微信支付是腾讯公司的支付业务品牌，作为腾讯集团旗下中国领先的第三方支付平台，目前微信支付的日均总交易量超过10亿次，连接5000万个体商户与商家，2018年底，微信支付绑定银行卡用户已经超过8亿，已经基本做到对国民全覆盖。

根据双方规划，洽洽将依托微信生态流量能力，接入面对面、附近发券等功能为品牌小程序获得初始顾客，提高留存率。微信支付为洽洽提供 “商家卡片”入驻，增加小程序电商的全新入口，减少品牌运营成本，推动洽洽食品私域流量的积累。洽洽食品基于自身品牌定位与目标消费者，可借用微信支付平台资源落地线下IP营销活动，同时，微信支付也将在智能收银、小程序商城、微信支付分等能力提供全方位的支持。

数据作为智慧零售不可或缺的能力，是品牌数字化改造的核心利器。微信平台将跟洽洽食品基于用户画像平台及数据模型的使用，结合过往营销案例的数据累计，对用户准确定位及分类，帮助洽洽食品在优惠推荐上进行差异化投放，促进品牌销量持续稳定的提升。同时，借用大数据和计算能力，洽洽品牌可进行精准的信息投放，挖掘潜在用户，快速获客。

微信支付与洽洽食品携手，将进一步拓宽洽洽食品的营销渠道。洽洽通过多种智慧工具箱，加码营销能力。用户可基于喜好添加商家卡片，个性化购物，商家即可随时更新商品信息，让用户能够随时随地浏览，购买商品。不仅能节约品牌宣传成本，还能通过流畅和个性化的购买服务，进一步增强用户对品牌的好感度，完成潜在客流转化。

作为中国坚果行业标志性品牌，洽洽食品已走过近二十个年头，一直致力于坚果技术研发，夯实坚果加工技术，将新鲜理念贯彻到生产中的每一环节。随着互联网能力在各行业逐渐铺开，洽洽食品愿借助腾讯旗下的微信支付运营能力，完成品牌经营的智慧化改造，从而为消费者带来更新鲜更健康的食品，提供更优质更贴心的服务。

未来，除了线上小程序商城、线下超市、便利店等领域，双方还将在校园渠道、无人零售、景区、餐饮渠道、交通乘车码等领域进行更多尝试，打造基于购物场景的消费体验升级，助力洽洽食品进一步提升智慧化营销，用数据化赋能品牌价值提升。