艾瑞预测中国内容付费将大规模增长 腾讯音乐同比增幅已近3成

随着现代信息技术的高速发展，数字音乐的价值愈发凸显，以此带动的音乐付费增长更成为全球音乐产业回暖的核心引擎。作为数字音乐普及率最高的国家之一，中国音乐付费的巨大增长空间和势头也开始释放效能。近日，艾瑞咨询发布《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》：国内音乐付费规模持续增长，大众的付费意愿也在不断提高，数字音乐平台内容付费将成为中国数字音乐主要收入来源。

艾瑞报告还显示，从2013年至2018年，中国数字音乐的市场规模一直保持着高速增长，2018年中国数字音乐市场规模达到76.3亿元。此外，内容付费占数字音乐总收入的比例也经历了从31.3%到59.2%的大幅度增长，逐渐成为数字音乐创收的主力军。与此同时，中国音乐的国际地位也在节节攀升——在这短短五年间，中国音乐市场的世界排名以惊人的速度，已从第21位升至第7位。

在内容付费逐渐成为中国数字音乐创收主力的背后，正版化的全面普及是最根本的推动力。在内容环境的混沌期，中国数字音乐产业只能靠广告收入获得盈利。而随着国家近年来打击盗版的力度不断提高，商业环境与内容监管在政策引导下趋于稳定，数字音乐产业环境从根本上得到净化，用户的付费意识也随之增强。

得益与此，国内数字音乐平台对创新商业模式的探索之心被全面激发，成为了推动国内音乐内容付费发展的重要因素。尤其是随着融合型网络市场需求的出现，国内数字音乐平台也走出了一条“内容+体验”的双线升级道路。以国内领先的数字音乐平台腾讯音乐娱乐集团为例，其一方面着力内容，为用户提供海量曲库，深入细分圈层以满足不同音乐爱好者需求；另一方面也通过技术赋能提升音质和创新玩法，不断推出并优化和丰富数字专辑、会员订阅、K歌、直播等音乐消费体验。而这样多元创新的商业模式，也很好地激活和释放了音乐的潜在价值、创造音乐的更多可能。

值得一提的是，中国的主流数字音乐平台虽然为付费用户提供了更多优质权益，但同时也保证了相当高的性价比，并与海外平台拉开距离。针对此，艾瑞报告也特别选取了腾讯音乐旗下平台与国际主流的Spotify进行对比。具体来看，Spotify为付费会员提供的权益主要分为：按需听歌（包含生成自主歌单）、会员期间下载至本地播放、以及无损音质。而腾讯音乐在此基础上更增添了生活福利和明星见面会两大权益，不仅包含电影票优惠券、健身卡、线下演出和演唱会优享票务渠道、定期举办的系列线下明星社交活动等福利，用户成本更远低于Spotify。这对于潜在付费用户来说，显然是更具吸引力的。

不难看出，在中国，政策监管带来了全面正版化的内容环境和用户付费意识的觉醒，而数字音乐平台优质的内容体验和更具性价比的会员权益，则正在催化用户付费行为的大规模转化，用户对内容付费的意愿、付费水平也明显提升。对比艾瑞在2016年和2019年所收集的在线音乐用户调研问卷，可以发现：经过三年，用户意愿的付费金额水平有明显的提升，从2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元，涨幅接近两倍之多。这一点，从腾讯音乐的公开财报里也有直观反馈：截至2019年第一季度，其平台在线音乐付费用户数达到2840万，同比增长27.4%。

如今，随着内容付费这一产业发展的核心问题得到改善，中国数字音乐正迎来全新的产业变革。基于音乐产业目前的发展态势，参照视频、文学等同类文化内容平台的发展现状，艾瑞也在报告中预测：数字音乐平台也将能够形成以内容付费为主，内容运营、广告及其他收入为辅的成熟商业模式。未来，在新的市场秩序下，愈发多元的付费模式将驱动用户的付费行为趋于常态化，用户内容付费水平无疑将会出现大幅增长，并成为中国数字音乐市场收入规模增长的重要因素。