精准定向+强曝光，火山小视频助力联想新品打开新线局面

当下，品牌越来越注重新产品的营销推广，希望寻找到打开市场的途径和方式。在PC市场，笔记本电脑新品迭出，竞争激烈。新品想要脱颖而出，就必须在产品功能上满足更加垂类的需求，在市场上寻找新的增长空间。随着新线市场的崛起，越来越多品牌开始转向这一市场，而火山小视频凭借对新线市场人群的广覆盖，也让其成为品牌进军新线的首选阵地。

扬天S540是联想5月份推出的一款商务本，主打“轻薄便携”，满足商务人士移动办公的需求。随着工作需要，在当下，移动办公已经成为商务人士的日常，一款能够随身携带的高性能笔记本电脑是这群人的刚需。为了让扬天S540新品能够快速进入目标人群的视野，联想联合火山小视频做了一波硬核营销，通过火山开屏硬广实现了新品大曝光。

开屏硬广强势曝光，实现全域人群覆盖

流量曝光是品牌营销的基础，哪里有流量，品牌营销的阵地就在哪里。最新数据显示，巨量引擎旗下的多个产品总日活超过7亿，月活超15亿。多端布局带来的优势成为一个巨大的流量聚合池，也成为品牌营销的优质阵地。

为了提升扬天S540新品曝光度，联想在火山小视频投放开屏硬广，同时也在今日头条、西瓜视频、抖音短视频进行了联屏投放。5月21日-6月18日期间，扬天S540新品上市的硬广强势登陆火山，目标用户在打开APP的第一时间便会收到抢眼的产品信息。黑色的质感画面，搭配“轻装上阵，毅然前行”的产品卖点文案，能迅速抢占用户视野，触达用户心智。

心理学中的“印记效应”显示，人们往往会对第一眼看到的食物留下深刻的心理烙印。通过火山的开屏硬广，扬天S540能够在用户进入APP的第一时间聚焦用户的注意力，给用户留下深刻印象。当扬天S540同时出现在火山、今日头条、抖音、西瓜时，一时之间品牌信息全面铺开，能够扩大传播声量，帮助扬天S540覆盖全域用户。

同时，火山的开屏硬广为用户提供了便捷的购买通道，用户通过点击也可直接跳转到购买链接进行下单，能够让用户在种草之后快速下单拔草，提高转化效率。数据显示，火山开屏效果优异，CTR高达6.52%，超出行业平均水平，整体投放ROI高达2.1。

精准定向企业商务人群，有效提高投放转化率

转化率是衡量营销效果的关键指标，能够判断出广告投放的效率。而实现高转化的前提是要在营销过程中找到真正需要该产品的人，才有可能促成购买。

中小企业是我国数量最大、最具创新活力的企业群体，扬天作为专注SMB市场的PC与服务提供商，始终深耕SMB市场。为了满足中小企业中的商务人士对高性能和移动办公PC的使用诉求，2019年，扬天推出威6Pro和S540笔记本，让用户实现高效稳定与差旅、户外等移动办公场景的随意切换。

此次，针对扬天S540主打人群是商务人士，尤其是中小企业主这一传播诉求，火山上的新线人群无疑非常有价值。为了提高投放效率，在火山的这次投放中，人群标签选定为企业商务人群、中小企业主人群。商务轻薄本是这群人的刚需，因此精细化的定向能够帮助品牌快速圈定目标人群。

根据最终投放数据显示，在地域分布上，点击量排在前两名的城市为河北邢台、河南商丘，这两个城市均为三线以下城市，新线城市特征明显，这些地区具有一定的市场体量，居民消费增长突出；在人群画像方面，男性占比75%，24-40岁占比51.5%，这部分人恰好是以新线市场中可支配收入高、消费能力强的商务人群为核心，这与扬天S540的目标人群高度吻合。因此，当扬天S540的信息出现在这些人的视野中，就有可能激发他们的购买需求，进而引发转化。

通过以上数据，我们不难发现，从地域和人群画像来看，火山上的新线人群对扬天S540有极高的兴趣，且拥有极强的购买力，是未来营销不可忽视的市场。

近年来，随着新线城市呈现出的旺盛消费需求，不少品牌都纷纷将营销转向新线，寻求增量。而火山小视频凭借其对新线市场的深耕，如今已经成为品牌进军新线市场的首选阵地。扬天S540的这次推广，借助火山小视频的精准定向和巨量引擎旗下的多平台流量实现了其在新线市场的全面曝光，提升了产品知名度，打开新线市场的新局面。