腾讯音乐付费用户增速看齐Spotify 从这些数据看懂国际化的中国音乐

      在移动互联网的浪潮下，流媒体的兴起为全球的音乐产业带来了新的机遇。全新的音乐付费形态、多元化的音乐体验，付费流媒体这个核心引擎正驱动着音乐产业重回正轨。在全世界范围内，流媒体付费用户比例不断增长，在此基础上，持续上涨的流媒体收入更直接带动音乐产业规模连年攀升。而中国作为音乐消费新兴市场，更以崭新的姿态与国际接轨、与世界对话。

数据显示，2018年全球录制音乐市场增长了9.7%，这是自1997年IFPI开始进行市场统计以来，连续第四年的增长，并且是数据最高的一年。音乐产业“回暖”的趋势，在英美等各国发布的音乐产业报告中均有明显表现。其中，最值得注意的就是付费流媒体的强劲态势：2018年，全球付费流媒体收入增长了32.9%，占总收入的37.0%，付费订阅用户规模达到2.55亿。而与这一全球化的市场趋势一致，中国音乐付费流媒体规模也在高速增长——蛰伏多年，中国已然追上了国际狂奔的脚步。

2018年，中国在线音乐付费用户数达3300万，腾讯音乐娱乐（TME）更凭借11%的全球付费用户占比，与Spotify、Apple Music一起成为全球三大音乐流媒体平台。可以说，“付费”全面激活了中国音乐市场的“大国潜力”，2018年，中国音乐市场规模跃升至全球第7位，成为了世界增量最快的市场之一，而在2013年中国录制音乐的全球排名还处于第21位。另据行业网站Musically的数据，继2016、2017年连续两年市场增长超过30%后，2018年中国录制音乐产业总收入达到了5.313亿美元，较上一年同比增长了79.6%，该数据也刷新了自1950年代以来全球音乐产业历史上的新纪录。

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与此同时，中国音乐产业也不断收获着来自国际唱片业的肯定。在《2019全球音乐报告》中，IFPI不仅点明亚洲已经跻身世界舞台，更强调了中国音乐对于市场的推动贡献。而高盛在最新发布的音乐产业报告中更大胆预测，到2030年，全球将有11.5亿的付费流媒体用户（此前预测为9亿），其中将有超过三分之二的用户将来自“新兴市场”，中国更将扮演关键角色。

这样的乐观预测与国内在线音乐平台的用户增长数据不谋而合。据腾讯音乐娱乐财报显示，截至2019年第一季度，平台在线音乐付费用户数为2840万，同比增长了27.4%，而流媒体巨头Spotify在今年一季度的该项数据为32%。不难看出，中国数字音乐的用户付费规模虽然处于起步阶段，但增幅却已向国际看齐，显示出强劲势头。

伴随着科技与消费观念的进步，流媒体对于市场消费模式的转型和开拓是可见的。据IFPI《2019全球音乐报告》数据显示，2018年，全球流媒体收入达到实体唱片收入的1.89倍，付费流媒体收入则占到了流媒体总收入的79.4%。而在早前，Spotify也正式宣布其付费订阅用户数达到1亿。毫无疑问，付费流媒体正成为全球音乐用户的主流消费模式，也成为了当下音乐产业成长的基石。

而在中国更是如此。中国是全球音频流媒体使用率最高的国家，数字音乐的收入更几乎占到了行业的90%。近几年间，在突破了盗版侵权、规则混乱等行业桎梏之后，中国音乐从行业到用户都在全面积极拥抱付费流媒体。在政策扶持和市场青睐下，踏着全面正版化的基石，传统音乐产业与新兴音乐产业快速融合，带动了进步的版权意识、创新的商业模式：在内容上，不仅以开放的态度广泛引进版权内容，更集合产业资源扶持民族、原创音乐；在体验上，创新会员订阅、数字专辑、社交服务、在线直播等服务，拓展音乐场景边界，为提升用户付费意愿打开无限思路，有效驱使用户的付费行为趋于常态化。

如今，得益于付费流媒体带来的全新消费模式，不仅版权方、用户等多方获益，全球音乐市场也迎来了可持续发展的健康机能。在这一波数字音乐变革风潮中，中国音乐产业积极拥抱未来，并以全新的姿态步入世界音乐产业的前列，也充分展现出了国际化的市场格局。