华帝携手今日头条，打破“墨守成规”造成功跨界案例

今夏，华帝再度携手今日头条推出首档互联网宫廷饮食文化传承探索节目《我在宫里做厨师》，与众多明星一同品味宫廷御膳，了解绵延厚重的中华民族文化，为观众送上喜闻乐见的视觉盛宴。这是华帝深耕中国本土文化，响应消费者情感需求的重要一步，也是华帝跨界营销战略的重要突破。

　　《我在宫里做厨师》播出后即引发网络热议，实现了收视率与口碑的双丰收：前三期累计播放量破3000万，微博主话题阅读量破4000万，微博综艺话题榜高居第四。

　　目前，《我在宫里做厨师》已经播出三期，然而热度依旧未减。节目力求还原更真实的宫廷历史，采访故宫宫廷饮食专家、御厨顾问等行业大咖。以第一手《清宫膳食档》资料记载的饮食文化为内核，通过通俗易懂的语言将历史重现;以“明星沉浸式表演”引起全网关注，让历史上的文化名人形象更加地真实鲜活。将文化与美食相结合，让观众在娱乐休闲之余了解到更多的中华历史文化。

　　多元化创意打造品牌跨界营销经典案例

　　作为行业内资深的跨界营销玩家，华帝近年来签约黄晓明、Angelababy、赵丽颖、林更新等品牌代言人，赞助《星厨驾到》、《蒙面歌王》、《美食告白记》等综艺节目;在赞助法国足球队，推出“夺冠退全款”的营销活动，成为2018年世界杯营销的最大赢家;打造首个电影IP话题冠名，华帝#电影疯狂的外星人#话题获亿级曝光。

　　短短数年间，华帝以创意先行，玩转时尚营销，在跨界营销上成为厨电乃至家电行业的佼佼者，品牌知名度大幅提升，在行业内和社会大众形成良好的品牌形象。

　　华帝此次携手今日头条走心的跨界营销，也恰好展示了其大胆创新的品牌营销理念。近年来随着综艺市场的逐渐饱和，大家试图通过创新来寻找一个新的领域。《我在宫里做厨师》则大胆尝试微综艺领域，面向喜欢在移动端观看短视频内容的网络受众、年轻人，以御膳为切口打开了文化美食综艺的新篇章。

　　融合时尚文化尝试跨界营销新思路

　　近年来随着国家力量和中华文化自信的迅速增长，华为、联想等中国品牌已经走向国际成为全球性知名品牌，而2018年李宁登上纽约时装周后，更掀起了“国潮”的崛起热潮，国外也开始追捧和关注中国品牌。

　　去年10月22日，在全球时尚之都的英国伦敦，华帝2018品牌时尚发布会拉开了帷幕。这场以“丝路·风水”为主题的新品发布会，将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合，完美演绎了一场东西方时尚的碰撞和交融。在这场发布会上，华帝以国际性的时尚秀为载体，将“风、水、火”等中国元素创新演绎，让一个中国厨电品牌与世界时尚标杆地，产生了奇妙的化学反应。华帝作为中国厨电代表，让中国制造和中国文化两个极具当代中国时尚特色的符号，再次被国际社会所关注和熟知。

　　而《我在宫里做厨师》节目播出，通过对传统宫廷美食和综艺影视结合，赋予传统文化新的当代时尚元素，借助明星与热点话题，让公众进一步提高了对华帝的认知度，其“时代中国，时尚生活”的品牌主张，也赢得了消费者的支持与认可。

　　华帝的跨界营销并不仅仅是品牌的传播与推广，更是通过跨界这一形式来寻找到真正的目标用户，实现与消费者的情感共鸣、互动，增强认同感，打造更符合消费者需求的优质产品。未来，华帝将继续立足用户需求，深化创新，引领厨电与时尚业深度融合的潮流。