厨房里的高能玩家？这个“宝藏品牌”的营销大料值得挖一挖

　　活动中，老板电器与年轻人玩在一起，线上发起热点话题逗趣，线下举办“厨房里的极限挑战”活动，刺激年轻人的肾上腺素，在玩乐中向年轻人传递烹饪也可以更简单更有趣的信息，引发年轻人对厨房生活的重新思考，在年轻人群体中掀起一波进阶厨房里的高能玩家的风潮。

　　(厨房里的高能玩家活动现场人潮涌动，热闹非凡)

　　能吸引年轻人关注、参与，并掀起一股风潮，这无疑是一次成功的营销活动。今天我们来挖一挖老板电器这次活动的营销大料!

　　线上线下渠道组合，打造社会热点话题

　　每一次营销活动，都是品牌与消费者沟通的机会。而最好的沟通方式之一，就是寻找情感的共鸣点，打造热点话题。

　　老板电器创立于1979年，40年来专注厨房领域，对中国厨房、消费者有着深刻的洞察。老板电器发现，当代年轻群体普遍面临着烹饪时间不足、烹饪能力不够的问题，当面临各种压力和繁琐做法的食物时，他们渴望更简化更精致更多元的烹饪方式，能够轻松愉悦地享受烹饪过程，满足内心想要炫耀、表达爱、分享、释放压力的小骚动。

　　此次活动，老板电器在线上通过官方微博发布#厨房里的高能玩家#话题，征集网友的“厨房翻车经历”、“厨房高光时刻”等烹饪趣事。好吃的美食千篇一律，“翻车”的美食万里挑一。红烧猪蹄变身“黑猪蹄”，韭菜鸡蛋馅的饺子被煮成一锅韭菜鸡蛋汤，炒个空心菜把锅都给炒坏了......老板电器的话题引起了苦于烹饪能力有限的网友共鸣，纷纷留言转发。

　　接着，老板电器在话题中引入5个厨艺等级概念，让网友们对号入座，并给出厨艺进阶宝典，进一步带动消费者参加到活动中，实现与消费者的良好沟通和互动。

　　(老板电器在话题中引入的5个厨艺等级)

　　最终#厨房里的高能玩家#话题阅读量在短时间内迅速超过5000万人次，并且还在持续地增加中。

　　(#厨房里的高能玩家#话题引起全网讨论，阅读量超过5000万)

　　都说年轻人的社交在“双微”。为了迅速占领微信平台高地，老板电器联合GQ实验室，策划《如何饲养一个可爱的年轻人》文案。文案通过漫画+文字的形式，呈现当下年轻人的厨房生活状态，方便面是“泡”还是“煮”，一字之差决定体现出来的是漂泊味儿还是温暖的家。他们追求仪式感，希望烹饪更简单更有趣，哪怕是今天放咸一点、明天放甜一点的蕃茄炒蛋，都能赋予生活一定的意义。文案发布后再次引起网友们对厨房生活的强烈共鸣，不到两天阅读量便迅速飙升到10万+。

　　线下方面，老板电器在地铁站投放系列海报广告，主角是徽、闽、鲁、浙、湘、淮扬、粤、川等八大菜系的宗师，他们一改过去传统大厨形象，他们身着唐装，在一招一式间将中式烹饪及文化带到消费者的面前，呈现出一种逍遥自在、游刃有余的厨房状态。“够辣才够香，大吸力烟机真得装”、“文武双全鲜美味，唯有蒸烤得精髓”，菜系宗师们的代言体现出老板电器在厨电领域的专注和专业。

　　(八大菜系宗师身着唐装出现在老板电器厨房中)

　　拍摄TVC，以视觉形式撬动年轻人的心

　　一场好的营销活动，不仅要让消费者参加这个活动，还要让消费者接收到品牌想要传达的理念和核心价值。作为厨电行业的高端品牌，2018年老板电器提出“创造中国新厨房”的品牌理念，2019年这一理念将全面落地，此次活动就是新理念落地的重要一环。

　　老板电器在 “厨房里的高能玩家”系列活动中，拍摄的一支TVC里，男主人打开大吸力油烟机，猛火爆炒彩椒肉片，女主人将放着食材的竹蒸笼叠加放进下嵌式蒸箱，一键设置烹饪模式。15分钟后，西兰花、鲜虾蒸蛋、大闸蟹等3道荤素搭配、营养健康的蒸菜便新鲜出炉了。

　　(男主人爆炒画面)

　　(女主人15分钟蒸出三道营养美味)

　　TVC里的烹饪场景，全程没有解说，没有拥挤，没有忙乱，没有油烟，也没有嘈杂的吸油烟机噪音，环境整洁，烹饪体检简单高效。更重要的一点是，男主人在家里的角色不再是“甩手掌柜”，他们也加入了烹饪的行列，通过为家人生产美味为家庭创造价值，增加家庭的幸福感，这也是老板电器一直倡导的一个理念。

　　老板电器拍摄的这支TVC，呈现出的正是新时代下人们理想的厨房生活状态，也是老板电器要创造的中国新厨房的模样。TVC以视觉化的形式，撬动了年轻人对厨房生活的美好向往。

　　与流量明星合作，推动营销活动迈向高潮

　　微博热门话题、地铁海报、TVC投放之后，“厨房里的高能玩家”已经引起全网关注。老板电器抓住时机，亮出系列活动的“神秘大咖”——雷佳音。雷佳音多年来专注演艺事业，是一个实力派演员，深受年轻人的喜欢，与老板电器40年专注厨房领域的高端品牌形象有极高的契合度。

　　6月15日，老板电器在上海世纪广场举办“厨房里的高能玩家——雷佳音极限挑战百蒸宴”线下活动。活动中，雷佳音表现十分投入，不断和粉丝互动。此外，他挑战做菜、为粉丝切消暑西瓜的举动，也圈了不少粉。百道蒸菜制作完成后，雷佳音与老板电器一起邀请40位爸爸和幸运粉丝品尝菜品，现场感受八大宗师的厨艺和产品的使用效果。与此同时，他在挑战时透露出来的“工作很忙很少有时间下厨”的信息，直击年轻消费者的烹饪痛点，引起年轻人的共鸣。

　　老板电器与雷佳音的携手，不仅能为品牌带来更多流量，还能拉近粉丝与活动、粉丝与品牌之间的距离，为老板电器的产品赋能，将整场活动推向高潮。

　　(雷佳音在现场挑战百蒸宴)

　　活动后，雷佳音在微博vlog中分享了上台挑战百蒸宴的宣言， “今天啊，将是一个被历史铭记的日子。因为今天是我厨王诞生的日子。”Vlog发布后，网友们纷纷评论转发，老板电器官方微博也及时转发并在评论里与粉丝积极互动，将明星粉丝转化为老板电器官方微博粉丝，实现品牌口碑和声量双丰收。

　　一系列“组合拳”打下来，老板电器中国烹饪文化精髓传承者、专业的厨电专家、更懂中式烹饪更懂你的品牌形象已深印消费者的心中。

　　近年来，老板电器在营销界有不少出彩的作品。但不管营销方式怎么变，消费者总能感受到老板电器“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的使命和初心。如今，为了更好满足年轻人的烹饪需求，老板电器继续用现代科技改造中国厨房，重新定义中式烹饪，推动国人的烹饪生活变革，让每个人都能成为厨房里的高能玩家，让每个家庭享受到地道的中国味，满足内心的小骚动。